Vaka Çalışması
Dijital Bahçemizi Yetiştirmek: Bio Green'in Amazon Reklamcılığındaki Ustalığı
Marka Hakkında
Bio Green, sera ısıtıcıları alanında dünya lideri olarak tanınmaktadır. Bahçeler için yıl boyunca en uygun koşulları sağlamaya odaklanan kapsamlı bir bahçe ürünleri yelpazesi sunar. Uluslararası bir pazara hizmet veren Bio Green, perakende ve online varlığını birleştirerek dünyanın dört bir yanındaki bahçe sahiplerine etkili bahçe ve sera yönetimi için gereken araçları ve bilgiyi ulaştırır.
Zorluklar
Otomatik kampanyalara aşırı bağımlılık: Reklamlarda sınırlı özelleştirme ve optimizasyon.
Organik satışların kanibalizasyonu: Ücretli ve organik pazarlama çalışmalarının çakışması.
Uzun teslimat süreleri nedeniyle düşük dönüşüm: Müşterilerin satın alma kararlarını olumsuz etkilemesi.
Strateji
Organikte en üst sırada yer alan anahtar kelimelerin belirlenmesi: Reklam uygunluğunu ve performansını artırmak için.
Kampanyaların ürün ve hedefleme düzeyinde yapılandırılması: Daha isabetli hedefleme ve daha iyi performans takibi için.
Sponsored Display ile pazar genişlemesi: Pazar erişimini ve görünürlüğü artırmak.
Uygulama
Margad ekibi Amazon Ads için yeni bir yapı kurdu; teslimat sürelerini takip etmek ve teklifleri buna göre ayarlamak için teknolojiden yararlandı. Bu kapsamda Sponsored Brands Video ve Sponsored Display Video reklamları başlatıldı, Sponsored Display üzerinden yeniden hedefleme kampanyaları devreye alındı.